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发展会展经济,无锡还缺什么?
发布时间:2018.06.22  浏览次数:


会展基础设施相对落后



一年大大小小的展会办了100多场,无锡的会展业规模已非昔日可比。可是,除了声名远播的世界物联网博览会和国际新能源大会等少数几个,能让大家印象深刻的展会寥寥无几。



“光靠一两个大型展会和活动的举办,并不能保证一座城市一定会成为会展业中心城市。”业内人士称:“城市交通和基础设施是发展会展业的重要条件。与其他城市相比,无锡会展业的基础设施相对落后。”






于2012年开馆的无锡太湖国际博览中心,室内展览面积为6万多平方米,但会议功能缺失。观周边,对比尤为明显:同量级的苏州国际博览中心早在2004年就建成开馆了;南京国际博览中心集展览和会议两大功能,展馆面积达16万平方米,会议中心达8万平方米。“会展业发展的趋势是会和展融合发展,无锡有展馆,但面积不大。而无锡的五星级酒店只能开1000人左右的会,如果规模再大,会场就不够了。”这一评价透出满满的捉襟见肘之感。



目前,全国各地掀起建会场、场馆的热潮:徐州要建一个现代化会展中心,深圳在建一个50万平方米、世界最大的国际会展中心。据了解,无锡国际会议中心的建设也已提上议事日程,前期工作和规划选址方案正在推进中。不久的将来,将在太湖国际博览中心南侧拔地而起。徐惠娟认为,届时展馆需要充分利用起来,一两个品牌活动引领、大小展会支撑,“百花争艳方事成”,展馆天天有活动,这样才能带来外地客流和消费。



办展专业化水平待提升



明确政府定位,提高开放水平。会展提升专业化程度,是一条必由之路。



继去年小范围试水之后,今年物博会委托专业公司,在展位、门票、广告等方面大踏步地探索全市场化模式。经信委人士坦言,政府部门“不可能一直把展会抱在手里,那样迟早会死掉”。一来不是专业会展机构,精力经验都有欠缺;二来也不利于会展的长期向好发展。他透露,预期目标是到办展第五年实现全市场化。



相对于上海80%的展览由外资、民营企业来承办,无锡尽管由政府主导举办的展会只占30%,但恰恰是有影响力的大型展会多为政府主办。“会展经济是一个高度竞争的行业,要到处去推广,要维护客服,专业度很高。只有鼓励市场办展,会展业的活力才能显现。”




无锡国际新能源大会的市场化已经进入了良性循环,政府的补贴一年比一年少,但影响力逐年提升。市会展办介绍说,他们为此专门培养了一个新能源团队,“多为‘80后’、‘90后’年轻人,思维活跃、思想创新,专注于新能源展”。团队牵头成立新能源商会,200家会员企业中一半是外地企业,“朋友圈”越来越大,专业度越来越高。团队负责人表示,会展需要一个培育的过程,要成为品牌,就要坚持每年办、每年都有所创新,关键是让来参展的、观展的都能得到自己想要的。



专注于办展,会衍生出无数创意。无锡一家展会企业负责人告诉记者,借力本地高校、科研院所、医院等专业领域,也是体现办展专业性的一条捷径。比如江南大学食品学院,完全可以充分发挥其在专业领域的影响力和权威度,举办食品领域的展览和会议。



“会展+”值得深挖



国际展览业协会认为,展会对相关产业和经济的带动比为不低于1:5至1:6。展会从来不是孤立的,它可以和旅游、交通、商业、创意产业等融合共生,织就一张有着无限张力的网。



很遗憾,本地会展的延展性还未被充分挖掘。



比如,无锡举办马拉松比赛、自行车赛,吸引很多国内外运动爱好者来到无锡参赛。可是,参赛队员跑完马拉松、骑完车“一阵风”就走了。是不是可以把赛事和会展结合起来,延伸产业链,举办体育产业方面的展览?



活动与会展结合起来,将产生1+1>2的效果。徐惠娟介绍,国外的展会能办成一场嘉年华。比如捷克马拉松赛,之前会有宠物马拉松,有迷你马拉松、半马等,还有运动装备展,十分热闹,就像城市的一个大派对。又如“会展+旅游”,无锡旅游多为一日游,景区景点仍依赖门票经济,对消费的带动力不大;而会展来的多为高端商务人士,在锡逗留至少两天,满足吃住行游购娱六要素,消费力也强劲。



国际展览业协会名誉主席、上海市会展行业协会会长陈先进认为,当地政府对办展应该考虑三个方面:首先,关注展会的内容对城市的经济发展、社会发展、科技发展的影响;其次,寻找会展发展的空间,搭建潜在市场;第三,要考虑企业内部的整合和重组,外部的合作、收购和兼并机会。



“无锡对会展经济的认识不能只是重视个别展,而是要形成全市办会展的氛围。”业内人士认为,全市办展,需要基于共识的各方齐心。据了解,国内多个城市都设有博览局,重视发展会展经济。如成都正在打造西部会展中心,一年储备1亿元的会展资金;厦门把会议和旅游产业结合起来,成立了会议展览局,打造千亿支柱产业。




编辑: 石叶


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